摩登日记｜只送不卖的资生堂《花椿》杂志
1916年，资生堂（Shiseido）创始人福原有信的第三个儿子福原信三，正式接管了品牌。当时，资生堂已经研发出日本第一款牙膏、“资生堂红水”等产品，正式进军化妆品领域。随后，福原信三顺应市场潮流，成立了“资生堂化妆品部”，实现了资生堂从药房到化妆品公司的转型。
图/资生堂官方微博截图
福原信三十分重视品牌的形象与包装，为此他还从美国聘请了专门的设计团队，负责产品的包装和宣传。团队为资生堂设计了具有艺术风格的英文字体，用山茶花作为标志，并以阿拉伯艺术图纹装饰产品瓶身。
图/资生堂官方微博截图
时至今日，虽然山茶花和阿拉伯艺术图纹已不复存在，但资生堂的英文字体“Shiseido”仍与当年的设计非常相似。
图/搜狐网截图
在福原信三的主导下，资生堂还推出了仅对品牌稳定客户群发放、不进行售卖的《花椿》杂志，杂志的设计将东方格调与欧美风格融为一体，极富新意。这一营销方式，在日后被许多化妆品品牌借鉴。
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